Part 1

｜ 嘴上罵著網紅，腳上卻穿著和他們一樣的球鞋

前陣子，一則關于某女網紅毆打孕婦的社會新聞，可謂引起了全民激憤。這一事件也使得 “網紅” 一詞，再度登上風口浪尖。

“網紅” 一詞，自打誕生起，便帶有著一絲貶義。無論什么時候，都有著這么一批人，對網紅嗤之以鼻；然后，在球鞋市場，“網紅鞋” 卻代表著 “熱銷”、“加價” ?？诳诼暵暳R著網紅，腳上卻穿著他們一手捧紅的 “網紅鞋” ，是不是也帶有著一絲諷刺意味呢？

Part 2

｜“網紅經濟”，源于何時？

2000 年開始，隨著偉大的淘寶開始普及，同時伴隨著人人網、微博、微信朋友圈、直播平臺以及如今的抖音在這十幾年里的相繼出現，“網紅經濟” 從一個新興產物，逐漸升級為一個人盡皆知的社會現象。

從廣告學角度來講，“網紅經濟” 的爆紅，恰恰滿足了消費者的的最高消費層次 —— 社會認同感。什么意思？就是和網紅穿著同款，自己內心會得到一定層次的滿足感。這或許是數以千萬的人搶破頭去入手網紅同款的最主要原因。

曾經制霸淘寶的 MCC紅人館，有誰還記得？

Part 3

｜為什么我看不起 “網紅同款”？

說到這，肯定會有人覺得作者我圣母心。穿當紅的鞋子，有什么錯；首先，我不覺得這是一種錯，因為在很多領域，“網紅同款” 也許是實用、性價比高的代名詞，我今天所批判的 “網紅同款”，僅僅指的是潮流圈。

我記得在我剛接觸潮流的時候，潮流在我眼中，就是和路人穿的不一樣。這里的不一樣，也不是指穿的 “奇裝異服”。在我剛接觸潮流的那段時間，潮流狗們會去挖掘很多不一樣的潮流單品、潮流穿法、比如同樣是穿牛仔褲，我們就會去研究褲腳怎么卷，才能和路人穿牛仔褲不一樣。

而隨著網紅經濟的盛行，潮流的界定越來越模糊，甚至發展成一種 “大家都穿的一樣” 的奇怪風氣。簡單回顧下這兩年的網紅穿法，從早期的紀梵希配CL、到后來的 OFF-WHITE 配 AJ、再到如今的 Supreme 配 Yeezy ，我沒有貶低其中任何一件單品的意思，但是至少在我眼中，因為大家都這么穿，讓我對這些單品，產生了一些些抵觸。

Part 4

｜“網紅經濟”，傷害到了什么？

說了那么多，肯定還是有人會覺得我有些多管閑事，或者說有些戲多。那么我們就來聊聊，“網紅經濟”到底傷害到了什么？是品牌、是消費者？我覺得都不是，品牌靠著 “網紅經濟” 賺著大錢，消費者買的開心，看似皆大歡喜，但實則長遠來看，并不是這樣。

舉幾個簡單的例子來講，前兩年紅遍全國的 Sock Dart ，如今是怎樣的境遇？曾幾何時的一雙經典，起初憑借一波優秀的聯名，散發第二春，然而由于后續配色過于泛濫，如今淪落到了折扣店的境地，一雙鞋從曾經的經典變為后來的網紅鞋，最后淪為為工廠店的打折款，只用了短短兩年時間？我覺得這一過程中，最受傷的還是產品本身……

再比如去年的Balenciaga Speed Trainer ，每個網紅人手一雙的 “襪子鞋” ，才一年時間，如今還有人能記得它？

前兩天，全白 350 再度發售，與其說是再度發售，我更把它看作一次 “復刻” ，因為作為曾經的超限量鞋，如今以大貨量的形式再度與大家見面，這似乎和前兩年的 AJ 泛濫有著異曲同工。諷刺的是，然而 AJ 的前車之鑒已經在那了……

現在的人都太容易跟風，又太習慣于遺忘了。所以，當一雙雙的 “網紅鞋” 源源不斷地誕生，大家又樂此不疲的去消費，這真的是一種中國潮流文化的進步嗎？

Part 5

｜文化的斷層，如何修復？

任何文化在一定的時間節點突然爆發，勢必會引起一定的文化斷層，潮流也一樣。作為亞洲潮流文化中心的日本，沉淀了幾十年，才構筑起屬于自己國度的特殊潮流審美；然而不是妄自菲薄，我們國家相較于日本，潮流的腳步走的的確晚了很多，但是隨著經濟的高速發展，這幾年，潮流熱在我國出現了井噴式的發展。伴隨而來的便是勢必會出現的文化斷層，將和網紅穿的一樣作為潮流；將越貴越潮作為潮流；將我先穿上某件限量作為潮流 ……

潮流文化的斷層，如何修復？這是一個很大很大的命題。這其中包含了品牌、消費者、媒體等多方面的共同努力。而作為媒體的我們，今天開了口；作為消費者的你們，又該怎么做呢？

｜寫在最后

最后我想說的是，穿著 “網紅爆款” ，絕對不是錯；但把穿 “網紅爆款” 作為潮流，才是真的錯。球鞋文化不是和誰誰誰穿的一樣，因此那些在那一邊抱怨品牌如何搞饑餓營銷、如何玩套路，自己卻還在不停買單的朋友，為何不想想為什么自己總是那個 “一個愿打，一個愿挨” 的人呢？