市場部的宿敵是誰?

有人覺得是財務部

因為花什么錢都要被他們問東問西,花快了不行花慢了也不行

有人覺得是采購部

因為小到買促銷贈品大到選供應商他們都得摻和進來指手畫腳

有人覺得是銷售部

因為業績不好他們總怪我們做出來的東西太差

但是做過市場部的童鞋都知道,我們真正的宿敵

是!法!務!

法務是創意眼中的避孕套,扼殺一切精彩點子于搖籃中

法務是文案口中的過濾網,濾走美味的咖啡汁只剩一堆渣

法務更是市場部人的噩夢,一旦方案拿去審核,回給你的永遠只有三句話

這個,不能說!

這個,不能說!!

以及...這個,也不能說!!!

一家地產商的廣告語"再不搶就沒了"被法務駁回

理由是"涉嫌誘導消費者"

一家電商的促銷文案"點擊有驚喜“被法務駁回

理由是"涉嫌欺詐消費者"

一款高端咖啡的文章"唇齒之間點滴回味,點亮您清晨的美味臻品”被法務駁回

理由是"涉嫌夸大產品使用體驗"

敢情在法務眼里,干市場的就是一幫游手好閑的詐騙犯.

每當你剛要反駁,他們只消丟出一句"好好看看廣告法",就能硬生生把你給懟回去.

而每當你翻開廣告法,盯著一望無際的禁止用語,無數只xx馬呼嘯而過后,腦中一定會開啟這樣的彈幕:

"以后打個廣告,我除了照讀說明書外,還能說個啥?!!"

備注:xx馬由于涉嫌低俗用語已被法務駁回...

當然,這世上,總有比你更倒霉的兄弟,聽說2016年新廣告法頒布時,TCL王牌和金牌櫥柜當即哭暈在廁所

原因是,新廣告中明令禁止的有"王牌“...和"金牌"

即使你躲過了廣告法的槍林彈雨,你的法務兄弟也不會輕易放過你那或精彩或儒雅或詩情或激情的溝通創意.

而那些駁回你想法的邏輯,也絕對能讓你啞口無言.比如...

某飲用水,源自地下230米深層地下水

法務駁回: 你怎么能證明每一滴水都是從230米來的?萬一有兩滴從231米來呢?

某純牛奶,100%源自新西蘭

法務駁回: 你的利樂包就是澳大利亞生產好運過去的,你怎么能說是100%源自新西蘭呢?包裝里面的空氣也不是新西蘭的呢

某家用洗碗機,市場份額32%,高于其他同類產品

法務駁回: 你的市場份額是2016年第一季度的數據,現在已經是2017年第二季度了,你第二季度的數據呢?

很多市場部自然不干了"你這樣challenge我們,還要不要我們市場部活了?"

于是,一場撕逼就此展開

從郵件來回到當場對峙,耗時持久老命傷財,連廣告公司也跟著一起被拖累.

時間長了,大家都覺得,市場和法務部的對峙,無非一場博弈游戲

有時候市場部贏了,出去的溝通方案啥麻煩沒惹

有時候市場部贏了,出去的溝通方案帶回來一堆罰款

然而更多的時候,市場部只得乖乖就范,重新思考新方案,久而久之,想著"如何說服法務"便成了”如何說服消費者"后的第二大難題.

雖然法務在市場人的眼中似乎蠻不講理

但他們的存在確實保護了品牌、信譽和各種無形資產免受侵害

和國外成熟市場相比,中國的品牌溝通模式仍處于相對稚嫩初級的階段;當市場充斥著第一、最佳、獨家、世界級這類似乎有效實則既無創意又無意義的廣告語時,法務的say no從某種意義上有助于更有效創意的形成.

而像味全每日C這樣的品牌為規避法務風險結果弄巧成拙促成最佳方案的故事,可能就不會出現.

所以說...雖然在今后法務依然是市場部最大的宿敵,但只要雙方互相理解互相配合,就一定能讓品牌和生意既得到穩固保護又得到穩健增長!